Projeto integra estratégia de PR, influência digital e experiência de marca e concorre na categoria Melhor Case de Beleza e Cuidados Pessoais

A atuação da in.Pacto para a Natura no Festival Na Praia foi reconhecida como finalista do Prêmio Abradi 2026, uma das principais premiações do mercado digital no país. O projeto concorre na categoria Melhor Case de Beleza e Cuidados Pessoais, dedicada a iniciativas desenvolvidas para marcas do setor de cosméticos e cuidados pessoais.

A estratégia estruturou a presença da Natura no festival — um dos eventos culturais mais relevantes do Centro-Oeste — combinando relações públicas, influência digital e experiência de marca para conectar a atuação da empresa ao contexto cultural do evento e ao público da região.

A ativação de espaços da marca e a participação de 83 influenciadores e jornalistas contribuíram para a amplificação orgânica da presença da Natura no evento. O resultado foram 23 matérias na imprensa, 560 publicações relacionadas à ativação da marca e 45 milhões de pessoas alcançadas.

A ação resultou ainda em R$ 34,4 milhões em mídia espontânea, indicador que evidencia o alcance e o impacto da estratégia de comunicação desenvolvida pela equipe.

Segundo Thaise de Moraes, account manager da Diretoria de Mercados Estratégicos da Holding in.Pacto, a presença da Natura no festival foi estruturada a partir de uma estratégia de oportunidade.

Pensamos em uma estratégia de oportunidade, já que teríamos a Natura como patrocinadora do evento. A partir daí, unimos nossa expertise em Relações Públicas com influenciadores e jornalistas. O resultado veio em mídia espontânea: mais de R$ 34 milhões em valoração. Isso é valor agregado de marca”, afirma.

A execução do projeto foi conduzida por Talita Viana, scrum master da Diretoria, que acompanhou de perto a articulação com influenciadores e jornalistas durante o festival.

Esse case foi construído com muita dedicação, estratégia e um olhar atento às oportunidades, diante do desafio de gerar resultados relevantes na imprensa durante um evento que já contava com um grande veículo como patrocinador oficial. Para chegar aos 83 influenciadores e jornalistas ativados, monitoramos, avaliamos e fizemos contato com centenas de perfis”, explica.